Comportamento do consumidor - Identificando Necejos e Supérfluos Essenciais

O que são Necejos? Necejos são desejos tão poderosos por prazer, posses ou ostentação que o consumidor os eleva à condição de necessidades, principalmente pela ação da propaganda e do marketing.

Que motivos conduzem aos Necejos e como eles compõem o “eu ideal” do consumidor? Necejos por produtos e serviços conduzem ao prazer ou à felicidade? Qual a diferença entre ambos?

Esta é a primeira obra que enfoca o mercado sob dois prismas aparentemente antagônicos, que o autor denominou “forquilha do consumo”: o prisma das empresas, que objetivam dinheiro forçando vendas, e o prisma do indivíduo que questiona sobre quanto ele precisa consumir para ser feliz.

Comportamento do Consumidor – Identificando Necejos e Supérfluos Essenciais
Autor: Mário Ernesto René Schweriner
Editora: Saraiva – 1ª edição
240 páginas