Palavra do Presidente - Discurso do XIV Prêmio ABEMD

"Meus caros amigos,

É com grande satisfação que recebo todos vocês em mais uma entrega desse tão cobiçado prêmio ABEMD.

O prêmio ABEMD foi crescendo, se aperfeiçoando, e hoje é uma das maiores e melhores premiações do mundo. Assumimos compromissos com o mercado, há seis anos, e felizmente, conseguimos realizar vários deles enquanto outros vêm se concretizando na medida em que nossa atividade avança.

Reformulamos nossos veículos de comunicação – revista, anuário, site e o boletim eletrônico diário diretinhas – que cumprem um papel decisivo na disseminação da informação do setor. Estamos na 12ª turma do curso livre de especialização em marketing direto, que se tornou uma referência no setor e já formou mais de 400 profissionais. São 80 horas de aula que fazem a diferença. Realizamos palestras, eventos e seminários abrangendo todos os segmentos da nossa atividade, dos quais participam mais de 2.500 pessoas por ano. Além dos grupos internacionais que organizamos como para a DMA Conference, inclusive as inscrições para o evento deste ano em Las Vegas estarão abertas a partir de amanhã.

Lançamos a terceira edição de nosso estudo Indicadores ABEMD, realizado pela Simonsen Associados, que nos ajuda a balizar os rumos do mercado. Movimentamos em 2007 mais de R$ 17 bilhões somente em receitas com prestação de serviços. Um crescimento de 15% com relação a 2006, sendo que a média dos últimos sete anos é de 12,8% ao ano.

Um foco de extrema importância é a auto-regulamentação de nossas atividades. Nosso Código de Ética, o Guia de Boas Maneiras na Internet, que está em processo de evolução e aprofundamento. A ABEMD criou o PROBARE – Programa de Auto-Regulamentação do Setor de Call Center, em conjunto com a ABT e ABRAREC. São dois anos e meio de existência do programa, 30 empresas, entre as já certificadas e em processo de certificação, e mais de 287 mil profissionais que trabalham nelas. O projeto do Prolistas, que é a auto-regulamentação para o setor de listas vai entrar no ar ainda neste mês de maio.

Tudo isso para atender o que costumamos chamar de Miniconstituição da ABEMD, que está baseada em quatro pontos fundamentais que são: Proteger e defender com ética nossa atividade – por meio do aperfeiçoamento dos programas de auto-regulamentação e de nossa assessoria parlamentar em Brasília –; formar; informar e promover o mercado de Marketing Direto por meio da combinação de ações, incluindo a campanha de valorização do Marketing Direto.

Todas estas realizações, entre outras tantas de nosso dia-a-dia, são fruto de trabalho intenso, da colaboração de muitos profissionais entre conselheiros, diretores, associados, fornecedores e funcionários da ABEMD.

Em julho de 2008 será realizado o 4º Congresso Brasileiro de Publicidade, organizado pela ABAP – Associação Brasileira das Agências de Publicidade. O último congresso foi realizado há 30 anos. A ABEMD apóia este evento.

O 4º congresso reafirma o fato de passarmos, hoje em dia, pelo momento mais importante para o mercado de comunicação e do marketing brasileiro. Vivemos uma revolução nos modelos de negócios do setor – sobretudo com os avanços tecnológicos e a consolidação da internet. A discussão para o aperfeiçoamento desse modelo é providencial. De forma inteligente a ABAP, organizadora do congresso, incluiu nesse evento toda a cadeia da comunicação e não apenas a propaganda, consciente da contribuição indispensável que essas disciplinas dão para a melhor qualidade do contato com seus consumidores. Por essa diversidade e pelo alto nível dos participantes, o 4º congresso entra para a história como o mais completo e abrangente já realizado.

Aproveito para convidar todos os nossos associados a contribuírem com sugestões sobre pontos a serem discutidos. Basta enviar um e-mail para mim apontando o que consideram os grandes conflitos da atualidade, as propostas de soluções ou outro assunto de relevância para nossa disciplina. Uma das principais discussões deve ser sobre como melhorar a mensuração dos resultados das campanhas, que os clientes têm exigido e é a profissão de fé do Marketing Direto. Ou seja, os clientes querem saber o retorno de seus investimentos em comunicação. Nós, do Marketing Direto, podemos dar uma grande contribuição nesse sentido porque a mensuração de resultados está em nosso DNA.

O 4º congresso acontece em julho, nesta mesma casa que estamos inaugurando hoje. Inscrevam-se e participem juntamente com os mais destacados profissionais de empresas de comunicação e do marketing do país. As vagas são limitadas. As inscrições são pagas sem exceções, inclusive pelos diretores da ABAP.

Nós, da ABEMD, temos cotidianamente discutido e resolvido as questões do setor, inclusive realizamos três congressos nos últimos seis anos. Também no dia-a-dia, temos resolvido um bom número de grandes questões da nossa área.

Esta edição do Prêmio ABEMD confirma o alto nível que o Marketing Direto atingiu. Batemos mais uma vez o recorde de inscrições com 255 cases concorrendo ao prêmio. Hoje estamos celebrando a união de todos os segmentos do Marketing Direto e nosso crescimento nesta grande festa. Somos quase 900 pessoas hoje aqui. Parabéns!

O prêmio passou por mais um processo de aperfeiçoamento. Estabelecemos a divisão em especialidades, que ganharam formulários de inscrição e júri próprios. Nós não temos medo de mudar e quebrar paradigmas, por isso o nosso Prêmio cada vez mais se fortalece no Brasil e no exterior. Não só ficando alinhado com o que de melhor se faz no mundo, como também se transformou em uma das referências mais importantes para todos os prêmios de Marketing Direto.

A diversidade e a representatividade dos cases vencedores serão conferidas hoje e no próximo dia 20, quando promoveremos o Seminário Cases Vencedores do XIV Prêmio ABEMD – As Melhores Práticas em Marketing Direto, que vai acontecer aqui mesmo no WTC, no seu centro de convenções. Não se esqueçam que é importantíssima a participação neste seminário. Inscrevam seus colaboradores. Por força do crescimento do mercado, as empresas têm optado por deixar suas equipes trabalhando e mandam pouquíssimos representantes para o evento. Este é um grande erro conceitual e prático, porque o treinamento que estes profissionais receberão em apenas um dia é inigualável, é uma oportunidade única de conhecer o que de melhor foi feito no Marketing Direto brasileiro. Aproveitem e não deixem de inscrever sua gente. Vocês não vão se arrepender. Vou cobrar vocês.

Agora vou fazer alguns agradecimentos:

Aos jurados, na pessoa do presidente do júri, Eduardo Souza Aranha, que dedicaram três dias de sua agenda, avaliando os trabalhos com critério e profundidade, para reafirmar a qualidade da premiação.

Ao comitê executivo do Prêmio, pela dedicação e competência na condução do processo; nas melhorias no regulamento e no formato de julgamento. Ao conselho de administração da ABEMD, na pessoa do presidente Fernando Costa, pelo apoio ao desenvolvimento de nosso mercado.

À Datalistas, patrocinadora desta festa. E a nossos apoiadores: Sun MRM; Jornal O Estado de São Paulo; Grupo Grube Editorial e Alphagraphics.

Parabenizo os presentes e a todos os profissionais e empresas que concorreram ao XIV Prêmio ABEMD.

Sem vocês, esta festa não existiria.

Boa festa e muito obrigado."

Efraim Kapulski
Presidente da ABEMD